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商界

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2026年03期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 做一个“巨婴”吧

卷首语 | 做一个“巨婴”吧

“巨婴”是个骂人的词。它意味着像孩子一样逃避责任、情绪化、依赖他人、拒绝成长。如果我们把“巨婴”从情绪里抽离出来，换一个角度—在一个信息爆炸、技术狂飙、范式不断坍塌的年代，也许，我们真的需要“做一名巨婴”。当然，不是心理意义上的退化，而是认知意义上的重生—努力好奇、保持谦逊、学会提问。今天的世界，认知迭代的速度已经超出人的想象。几年前我们还在讨论移动互联网的红利是否见顶，转眼间大模型重塑生
人物 | 张楠：即刻入梦

人物 | 张楠：即刻入梦

2026年2月12日，视频生成工具Seedance 2.0和即梦App一夜刷屏。微博科技榜包揽4个热搜，抖音、B站二创内容扎堆。游戏科学（游戏《黑神话·悟空》母公司）CEO冯骥直言“这是当前地表最强视频生成工具”；导演贾樟柯说要用它来拍短片。马斯克也感慨：“一切发生得太快了……” 上一次被这股排山倒海的架势刷屏的，还是DeepSeek。在这场AI领域的热潮中，很少有人会刻意想起张楠。作为
事件 | 信用卡成了银行的“烫手山芋”

事件 | 信用卡成了银行的“烫手山芋”

2026年开年，信用卡行业又传出了“壮士断腕”的消息：广州银行信用卡中心佛山、东莞、中山、惠州、珠海、江门、深圳七家分中心，获广东金融监管局批准终止营业，相关业务由总行层面统一运营。这意味着，该行信用卡线下分支机构全部关停，成为近年来城商行中对信用卡业务组织架构调整最为彻底、力度最大的一个案例。风险暴露信用卡业务越来越不好干，这不仅是中国银行业面临的困境，放在全球范围也同样如此。华
事件 | “十五五”物价合理回升势在必行

事件 | “十五五”物价合理回升势在必行

三重意义近年来，我国物价总体呈现“CPI低位波动、PPI持续负增”的偏冷格局，这种长期低位运行，是多重因素共振的结果，具体可归结为三大层面。其一，需求是物价上涨的核心支撑，当前我国有效需求不足问题持续显现，这也成为了物价长期低位运行的最主要制约，具体体现在消费与投资两大领域。其二，与需求端的相对低迷形成对比，我国供给端总体呈现“供过于求”格局，结构性过剩与优质供给不足并存，进一步压低物
事件 | 失踪的“我店”

事件 | 失踪的“我店”

“20余名维权的经销商闯进我店数科（海南）科技有限公司总部，正巧撞见董事长肖翰成在镜头前‘表演’上市‘签约仪式’。‘签约文件’上，除了零零散散的签名，没有其他内容……肖翰成见自己被撞破，只能退钱，可退了十几人的钱之后就‘没钱了’……肖翰成还威胁，当天的事情不能说出去，否则‘弄死你们’。”2026年2月中旬，一位我店平台经销商绘声绘色地向记者展示了他拍摄的“表演”视频。与这位经销商口中的描述不同
事件 | 巫山包子出“山”记

事件 | 巫山包子出“山”记

“这个人来过吗？” 一张偷拍的照片，近日被发送到重庆巫山县城某老字号包子老板的手机上。发图者想求证，照片上的人是否曾去拜师学艺。半年不到，这人连开6家口味高度还原的直营店，成功引起关注和好奇。 2025年，只用老面发酵，主打麻辣味的红油巫山包子突然出圈，在几百公里外的重庆主城迅速火起来。街边店铺、早市游摊，只要是“巫山包子”，随时都排着长龙。闪电入侵式开店并大获认可，单个克重约85
事件 | 洗脸吧的三张脸

事件 | 洗脸吧的三张脸

2026年的第一声雷—洗脸吧这门生意，塌了。古天乐代言的“洗脸熊”、林志颖代言的“洗脸猫”等多个知名“洗脸吧”品牌，在全国多地密集出现加盟店突然闭店、经营者失联的状况。轻资产？重韭菜？从一线城市到县城，多家洗脸吧品牌相继传出倒闭、跑路、维权的消息，让这个曾被创业者视为“高频刚需、投资小、回本快”的理想生意，瞬间褪去了光环，不少门店贴着转让、维权的字样。这次的暴雷潮不仅让消费者的钱包“一夜归
事件 | 新东方变“老”东方

事件 | 新东方变“老”东方

80后程序员老李，在2026年1月看见新东方退休俱乐部的相关新闻后，对同事笑言：“从我小时候到现在，再到以后，我这一生可能和新东方都脱不了关系了。” 老李的话特别现实：从单一英语培训跨界到直播电商、文旅、银发经济，新东方历经政策洗牌、四次转型，在市场迭代中一次次“破局”，最终成长为覆盖全生命周期服务的综合性企业集团，许多人的生活，已与它息息相关。它的转型之路，没有标准答案，全是民营企业在时代
商旅 | 老年人的青春纪念册

商旅 | 老年人的青春纪念册

当银发经济成为显性赛道，在物质层面的适老产品与服务之外，一个更隐蔽却深刻的需求正在眼前浮现—关于记忆的保存、人生的梳理与精神的传承。代写回忆录，这项看似古典而小众的服务，不知不觉间成了一个值得被关注的市场切口。 2025年，关于“给老年人代写回忆录月入两万元”“靠给老人写回忆录年入百万元”的话题，在各大社交媒体引发热议。根据国家统计局发布的数据，2025年末，我国60岁及以上人口达到了3.2
商旅 | 9.9元的咖啡难说再见

商旅 | 9.9元的咖啡难说再见

编者按免费“赠”饮、低至1.8折的大额补贴，过去几年间极大地培养了用户的消费习惯，但它留给咖啡品牌的却是难以为继的经营压力和回不去的来时路。当成本攀升、利润承压，品牌不得不拔掉低价“奶头乐”时，才发现先要为涨价找理由。 2026年2月1日，库迪宣布结束持续近两年的9.9元全场畅饮活动，让不少中国连锁咖啡同行们，长长舒了一口气。而对于中国广大的咖啡用户来说，长期以来，通过库迪建立起来的咖啡价格
商旅 | AI总裁走进董事会

商旅 | AI总裁走进董事会

去年一整年，电商圈的老板们都在疯狂琢磨如何用AI做生意。有的老板痴迷于各类“线下私密课”，试图靠几个免费工具裁掉一半员工，结果折腾一年，只留下“AI果然没用”的抱怨。讽刺的是，那些卖课给他们的人，反而靠这波AI焦虑赚得盆满钵满。也有的老板运气很好，他们不仅将原本耗时7天的外包流程暴力压缩至24小时；更在生死关头，靠AI的数据洞察避开饱和赛道，在红海之外精准狙击，完成了新品“上架即售罄”的降
商旅 | “天使”合伙人

商旅 | “天使”合伙人

在武汉尤加石化的监控室里，唐树备一直盯着屏幕上实时跳动的车流数据，不停地在键盘上记录着各个站点的服务时效与成本消耗。这个曾在会展、民宿、有机肥三个赛道，完成了从0到1突破的连续创业者，如今正专注于一件之前从未涉足过的事—在市场萎缩的背景下，如何把一家连锁加油站，从“平稳运营”推向“利润增长”。从2013年毕业，创业十年，到如今转型成为职业经理人，唐树备的每一步都踩准了节点。他不是一个天赋型
商旅 | 在供应链那头

商旅 | 在供应链那头

流量和供应链，哪一个更重要？ “成为中国的山姆会员店不比造芯片难，不比研发东风导弹难，也不比搞‘两弹一星’难，更不比制造光刻机难。它本质上是商业模式的问题。”叶志阳在2026年1月如是说。就在数月前，他正式创立了朋友知物平台。创业不到三个月，平台的C端用户数量已经接近100万人，社群团长数量达到了近10万。不少来自其他平台的“团长”也将业务“平移”到朋友知物。看到自己的创业得到这么多
商旅 | 用一本书的时间读一个MBA

商旅 | 用一本书的时间读一个MBA

学费不断上涨，学位却在贬值，随着商学院“入学潮”退热，动辄花费数十万元去“镀金”到底还值不值？在书本知识以外，构建实战方面的系统性经营思维，用科班商业的眼光和逻辑理解世界，原本是MBA的教学目标，但“混圈子”“搭人脉”逐渐破坏了传统商学院的氛围，严重制约了最可贵的想象力和发散空间。做出高质量的商业决策、提升认知，这些东西到底能不能教？一项研究表明，学生从课堂上取得的收获仅占30%，其余
观察 | 马上有“钱”

观察 | 马上有“钱”

白驹过隙，又是一年。中国人对年的期待和重视，早就上升到了刻到基因上的信仰高度。春节当仁不让地成了高密度的场域：新产品的试验场、新场景的流量场、新概念的曝光场、新机遇的探索场…… 新年向未来驰骋，商业向实处沉淀。我们希望通过对春节长假中年货的变迁，窥见消费风向的转变；对“春节档”的观察，了解娱乐化时代中精神消费的潜力；对春节期间的用工情况的素描，浅绘人与机器之间的某种张力；对新年的数字化、
观察 | 从“年货”到“年货”

观察 | 从“年货”到“年货”

过好一个年，要做很多准备，吃的、穿的、用的、耍的、鲜的、熟的，概括起来就是准备“年货”。过去过年主要就是逛超市，购物车里是高粱饴、旺旺大礼包、成箱的露露杏仁露—包装越红越喜庆，分量越沉越显诚意；如今却变成三亚酒店套餐、宠物年夜饭、沉浸式剧本杀年卡，以及给父母预约的全套体检服务…… 年货已经开始从功能性到体验性演变，或者说，我们变成了年货本身。若将镜头拉远至7年前，这场“年货革命”的轨迹更
观察 | 年货里的新机会

观察 | 年货里的新机会

春节期间，网友走到超市购买年货，看到琳琅满目的薯片、坚果、奶制品、饼干等，拍照在社交媒体大发感慨“求求哪家企业，赶紧出点新年货吧”，一时间得到上万个点赞。年货考量的主要是品牌的渠道力。只要你能把货摆到触目可见的超市、便利店就不愁卖，所以大品牌、大资金占有绝对的优势。然而，在一些地方，年货在悄悄发生转变，它们成了新的商业机会。预制菜礼盒今年除夕夜的厨房里，95后江剑（化名）不再手忙脚乱。
观察 | 春节档票房经济学

观察 | 春节档票房经济学

8部新片、434万场次，57.52亿元票房、1.2亿观影人次，国家电影局宣布最终成绩单。每年春节档都是电影产业的黄金战场。目前，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档，其中近三年内上映的包括《哪吒之魔童闹海》（总票房约154亿元）和《满江红》（总票房约45亿元）。数字背后，更值得关注的是各种结构性变化—上游，资本从狂热追逐转向“多头下注”，态度审慎；中游，AI技术重构成本，改写规则；
观察 | 县城是个发动机

观察 | 县城是个发动机

当北上广深等一线城市的写字楼里贴出“马力全开”的春联时，一场规模庞大的人口迁徙便悄然开始了。数据显示，2026年春运全社会跨区域人员流动量约95亿人次，刷新了历史纪录。其中，春节假期9天的流动量就超28亿人次，较2025年春节假期增长超21%。这一个被称为“史上最长的春节假期”，用数据诠释了一幅“马力十足”的人口流动图景。但与以往“空城”与“拥堵”的二元叙事不同，2026年的春节呈现出了更
观察 | 春节里的“用工革命”

观察 | 春节里的“用工革命”

一边是“999元日租机器人拜年”成为社交媒体的热议话题，另一边是外卖骑手拿着上万元留岗补贴穿梭于大街小巷。擦窗机器人订单增长了209%，“共享程序员”“共享设计师”正成为科技公司的用工新选择。这背后折射出的，或许是一场围绕春节展开、正在发生的“用工革命”。 “用工荒”与“机器人打零工” 有钱没钱，回家过年。春节是无数“打工人”最重要的节日。每到春节假期，城市总会安静下来。日夜施工的工地
观察 | 科技年味进化论

观察 | 科技年味进化论

2026年的春节，空气里除了熟悉的烟火气，更多了许多数据的流动感。这一年，全国移动支付交易额悄然迈过1.8万亿元大关；微信和支付宝上，数亿个红包在亲友间被发出；而在短视频平台上，37亿次点击属于那些由AI生成的拜年视频。一串串数字背后，是千家万户过年方式的静默变迁。贴春联、放鞭炮的老传统依旧温暖人心，但越来越多的人开始享受“云端”过年的乐趣：在网上集福卡、抢红包，甚至让AI帮忙构思
观察 | 一座马来西亚边境城市的“ 春节动力”样本

观察 | 一座马来西亚边境城市的“ 春节动力”样本

2026年农历正月初七，当中国各地的年味逐渐散去，距离北京数千公里外的马来西亚新山，陈旭年文化街的红灯笼依然高悬。清晨七点，45岁的林明耀跨上摩托车，从马来西亚新山再也出发，穿过柔佛长堤熙熙攘攘的车流，前往新加坡裕廊东的工地。这样的双城生活，他已重复了20年。 “除夕那天我也是这样过去上班，收工回来，家里妈妈已经煮好年夜饭。”林明耀用夹杂着粤语的普通话说。他的母亲是印尼华人，父亲是第四代
观察 | 一句话读懂新品牌

观察 | 一句话读懂新品牌

2026马年春晚，不再是红包雨的流量争夺，而是一场硬科技与新消费的价值共振：魔法原子的机器人跳起秧歌，火山引擎的AI 云撑起亿级互动，五粮液用“和美好礼”链接情感，尊界S800以智慧出行定义场景，B站与小红书则用弹幕和笔记收割年轻心智…… 本期“一句话读懂新品牌”，决定重温除夕夜的节目单。一句话商业科幻片里的“铁饭碗”变成了现实里的“生产力”。 “钢铁打工人”入职春晚新在哪里：自研
观察 | 本月红黑榜

观察 | 本月红黑榜

1航班“锁座”将有明确标准，要求国内航班免费选座比例最低70% 2026年1月29日，中国航空运输协会发布关于《公共航空运输企业航班预留座位规则（征求意见稿）》征求意见的通知。根据《征求意见稿》内容，航空公司须将经济舱座位分为“免费可选座位”和“预留座位”两大类。其中，增值服务性预留座位分为权益类预留（积分/ 里程兑换）和付费预留（仅限国际及地区航班），明确国内航班不得开展现金选座服务；要求
陆海商学院 | 中医院挤满年轻人

陆海商学院 | 中医院挤满年轻人

90后、00后正逐渐放下对中医院“老派、苦药、只治病”的固有印象，主动走进中医院做推拿、买药膳面包、定制专属减重方案。这背后不只是年轻人健康意识的觉醒，更藏着一场由消费观念转变带动的健康消费升级。年轻人主动走进中医院 31岁的新媒体编辑赵琼（化名）一段时间以来总觉得肩、颈特别僵硬，想去做按摩缓解一下，但又担心按摩店的师傅不正规。同事的一句话提醒了她：“为什么不去中医院看看，正规医院你总该信得
陆海商学院 | 情绪弄潮玩

陆海商学院 | 情绪弄潮玩

“潮玩本质上还是一个比较新兴的行业，所以目前真正值得对标的依然只有泡泡玛特。”镭萌科技创始人马丁在接受采访时谈道。在今年的CES展（国际消费类电子产品展览会）上，包括镭萌科技在内的十几家企业带来了AI潮玩/陪伴产品，可爱外壳下内嵌摄像头、传感器、大语言模型，甚至形成“性格”与“记忆”，成为了展台上的一道风景线。潮玩是经Labubu验证过的商业赛道，AI发展又为其赋予了更多科技感的玩法。客观
陆海商学院 | 仁和药业贴牌之困

陆海商学院 | 仁和药业贴牌之困

“相信了仁和集团，才相信了这款饮料。”据媒体报道，一位河南男子投资超10万元代理销售一款“仁和吉醒能量饮料”后，货还没卖出去，就被其招商经理拉黑。其联系到仁和集团，对方却将责任推给经销商。近年来，仁和药业旗下多款保健食品、功能性饮品屡陷“代理诈骗”“虚假宣传”的风波。这家老牌药企，不仅被贴上了“贴牌大王”的标签，近些年的业绩也困于增长泥潭之中。仁和再陷代理风波家住河南的李先生，凑了
陆海商学院 | 印出来的百亿市场

陆海商学院 | 印出来的百亿市场

在刚刚过去的马年春节，当人们忙着拆年货、点奶茶、收礼物时，很少有人注意到，那些精美的无纺布袋、促销礼品、纪念品、文创产品，都来自同一个地方—浙江龙港。它是热播剧《小城大事》的背景原型，也被称为“中国印刷城”“中国礼品城”。如今，它有了更多更时髦的标签：许多潮玩周边和奶茶包装的诞生地—《全职高手》《莲花楼》《长相思》等潮玩IP卡牌、《明日方舟》游戏亚克力牌在这里量产；茶百道、蜜雪冰城、古茗、Co
陆海商学院 | 狂奔的泰兰尼斯

陆海商学院 | 狂奔的泰兰尼斯

即便没当爸爸妈妈，也应该看到过这款童鞋。据说它有防跌倒的“黑科技”，“不让孩子输在起跑线上”；据说它一年的广告能覆盖全国100多座城市的电梯媒体、机场、高铁站等高频场景，总曝光量超93亿人次；它很“丑”，但是它让人的眼睛无法逃离。丁飞在2013年创立泰兰尼斯后，无人问津了9年。直到与互联网营销公司合作，这次合作让最初从事通讯行业技术管理的他开了“天眼”，带着充满争议的泰兰尼斯一飞冲天，多次成为
陆海商学院 | 旧场景创造新增长

陆海商学院 | 旧场景创造新增长

当前，中国经济正在步入一个全新的周期。增量博弈已经成为过去，我们面对的是一个存量主导的消费时代。这个时期，品牌更需要抓住增长机会。回顾美国与日本的历史，恰恰在类似的存量阶段，孕育出了像优衣库、Costco、可口可乐这样影响深远的国民品牌。那么，未来十年，中国品牌该如何重构增长逻辑？我认为，关键要实现三个根本性的转变：从性价比到价性比，从旺季更旺到淡季不淡，从“人货场”到“场人货”。这将成为
陆海商学院 | 年终奖到底该怎么发？

陆海商学院 | 年终奖到底该怎么发？

企业关于奖金的会议往往紧张又耗时，拍脑袋，争口径，当然也少不了关起门来的“拍桌子”和弯弯绕绕。等尘埃落定，奖金发完，领导们的心里还是会嘀咕：钱没少花，但组织的活力和部门间的协作似乎并没得到明显提升。因为接下来的一年，大概率有人会继续为了“把数字做漂亮”而牺牲组织的长期利益，还有人会选择从博弈中抽离，“反正规则不清晰，最终结果我也影响不了，就不操那份心了。” 年终奖到底该怎么发？为什么会产生大
陆海商学院 | KPI越漂亮业务越糟糕？

陆海商学院 | KPI越漂亮业务越糟糕？

2024年之前，汇川技术经历了一段非常痛苦的过程。我们从2019年开始落地DSTE战略执行流程，做战略规划、战略分解，推进SP、BP，给每个部门制订对应的KPI。看起来很科学，很系统，很严谨。但结果呢？很多部门KPI成绩很漂亮，实际业务结果却一塌糊涂；不少部门只对考核自己的上级负责，全然不顾业务整体的成功。问题不仅出在跨部门协作上，还出现在同部门、同级之间的相互掣肘上。这就是KPI

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