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商界

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2025年06期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 商人的理想

卷首语 | 商人的理想

舞台上的雷军和街口烧烤摊的老板都有自己的理想。他们的理想可以是“小米”像小米一样，强成“五谷之王”；也可以是今天多卖出一串骨肉相连，把房子的贷款提前还上。无论身份云泥，财富多寡，理想都是他们成为商人的初心和坚持的逻辑，以及浑身的伤。商人都是怀揣理想，秉烛夜航。为了理想，他们可以视每盏萤火为星光。他们迷失，他们孤独，他们跌倒又爬起，他们嚼着别人的嘲笑、咒骂、凌辱当精神食粮，他们惯于在悬崖边缘
商业地理 | 一句话读懂新品牌

商业地理 | 一句话读懂新品牌

把穿衣自由还给小朋友 moodytiger 通过深耕儿童运动服饰细分领域，以专业功能性、设计感与高品质产品，辅以精准营销和线上线下渠道拓展，满足中产家庭对儿童运动服饰的需求，塑造高端品牌形象并实现盈利。 moodytiger 聚焦高端儿童运动服饰，满足中产家庭需求，填补市场空白。其核心产品儿童Leggings 采用高科技面料，具备轻薄、透气、吸湿排汗等功能，特殊设计如小轻风系列提升了舒适度和运
商界明星 | 四问胖东来

商界明星 | 四问胖东来

互联网上的流量内容，能容易引爆话题主要有两个：其一是雷军；其二就是胖东来。胖东来活像“韭菜”，能被割的话题太多。比如动不动就关店或放假、高薪养人、走不走得出许昌、“红裤衩”和“和田玉”事件，更不用说其他颇具争议的经营和管理模式。争议和话题性是万绿丛中的那点红，它要足够扎眼、足够独特，尤其能颠覆传统认知。与众不同的“红”不代表就是错的。当然，未必也全对。在规模、效益以及全球影响力等诸多方面，
新消费 | 道酿的精酿之道

新消费 | 道酿的精酿之道

偌大的道酿酒厂干净整洁，酿造车间中，人们忙碌地监视着设备，流水线上罐罐产品将从这里出发，最终到达全国的精酿爱好者手中。这里是道酿的新一代酒厂。作为国内首家通过自主创新设备量产易拉罐装的精酿啤酒厂家，道酿正以颠覆传统的姿态，悄然改写着中国精酿的消费场景。泛着冷光的银色发酵罐阵列仿如未来装置艺术，低温环境中澳洲麦芽与北美酒花正在罐内经历着为期30天左右的精密发酵。而在车间另一侧，全自动灌装
产经 | Agent 卷“死”大厂

产经 | Agent 卷“死”大厂

TMT组爆火60天后，曾经“一码难求”的AI智能体平台Manus终于开放注册了。今年3月，Manus横空出世，被一些从业者称为AI智能体行业的“DeepSeek时刻”。在爆火之前，Manus背后的创业公司Monica就已经拿下了腾讯、真格基金及红杉中国前身HSG等知名机构的投资。最近有媒体报道，Monica完成了新一轮7500万美元融资，公司市值跃升至近5亿美元。相比AI对话产品，Manu
产经 | 女鞋走进直播间

产经 | 女鞋走进直播间

今年头4个月，东莞鞋履在抖音电商跑出了155%的同比增速。这是“世界制鞋之都”许久没有出现过的高光时刻。自2008年金融危机以来，大量制鞋工厂带着外贸订单，从东莞厚街迁往人力成本更低的东南亚，也带走了东莞制鞋业的黄金年代。远隔千里的“中国女鞋之都”成都，是玛丽珍、短靴、穆勒、乐福等舒适型女鞋的大本营，巅峰时期产值达上千亿元。同样因为产业外迁，工厂关闭或搬走，剩余产能慢慢转向了线下外贸。
产经 | 把“腿”穿在身上

产经 | 把“腿”穿在身上

当“外骨骼”一词从科幻作品进入我们的生活，当人在机械的包裹中超越自我的极限，我们发现，简单的行走或许是一门利己利人的生意。破茧时刻 2025年5月1日清晨5点，泰山中天门的薄雾里，58岁的游客老陈正调试着租赁的登山外骨骼机器人。金属支架贴合着他的小腿，碳纤维材质在晨光中泛着银灰色光泽。“嘀”的一声，动力系统启动，原本沉重的登山包仿佛被无形的双手托住，他试着迈出第一步，膝盖传来的压力竟比平时轻
产经 | 南极人不卖吊牌之后

产经 | 南极人不卖吊牌之后

2024年，当谢霆锋穿着南极人品牌的防晒衣，出现在全国各地的梯媒上时，意味着靠“卖吊牌”“躺”赚十多年的南极电商，正在转型。经营模式由轻变重，要想撕掉南极人因品牌授权带来的负面标签，南极电商需要更大的投入。转型的阵痛在所难免，2024年，公司的亏损，只是阵痛的开始。将南极人打造成优衣库的平替，是品牌创始人张玉祥的美好愿景。但一个品牌要想由黑变红，难度不亚于再造一个新品牌。转型阵
特别策划 | 法治营商新时代

特别策划 | 法治营商新时代

4月30日，十四届全国人大常委会第十五次会议表决通过了《中华人民共和国民营经济促进法》（以下简称《民促法》），并于2025年5月20日起施行。这是我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律，也是中国民营经济发展史上一个新的里程碑。专门制定一部九章七十八条内容的《民促法》来发展民营经济，有着太多值得解构和分析的角度。作为一本陪伴读者31年的商业财经杂志，《商界》自1994年创刊起，坚持记录民营企
非常之道 | 徕芬自造风口

非常之道 | 徕芬自造风口

在戴森、飞利浦等巨头垄断的吹风机与电动牙刷市场，成立仅5年的徕芬以“后来者”的姿态实现逆袭：吹风机上市仅3年，便成为了仅次于戴森，消费者心目中的第二大吹风机品牌。有30%～40%的消费者表示，提到吹风机时，最先想到的品牌就是徕芬。徕芬的电动牙刷首年销量突破240万支，2023年销售额达30亿元。创始人叶洪新并非天赋异禀，其突围逻辑简单却苛刻—以用户体验为原点，用极致技术重构产品，甚至不惜重
商海风情线 | 90天里的速度与激情

商海风情线 | 90天里的速度与激情

“终于可以发货了！” 等了一个多月的出海商家，终于迎来可以下单走船的日子。 5月12日，《中美日内瓦经贸会谈联合声明》发布，中国产品输美的增税负担从145%降至30%（另有24%的关税在90天内暂停实施）。这已经是个令许多中国出海商家及美国贸易商都可以接受的数字了。 5月13日，美国白宫发布总统行政令，小额包裹（价值低于800美元）的关税也迎来大跳水—从价关税税率从120%降低到54%，
商海风情线 | 市集遍地，关门大吉

商海风情线 | 市集遍地，关门大吉

每逢周末、节假日，在绿茵草地上或蔚蓝海滨旁，在城市森林的夹缝或是市井社区的开阔地里，一个个不同主题的创意市集聚集着众多热爱赶“集”的年轻消费者们。宠物市集、复古市集、非遗市集、手账市集、谷子市集……这些不同主题的创意市集不仅是年轻人消遣娱乐的好去处，更为摊主们提供了自主创业的舞台，也成为了部分小众文化爱好者们的社交空间。然而，随着市集越开越多、越开越“卷”，市集也面临商业化、同质化程度
走麦城 | 水果第一股的罪与罚

走麦城 | 水果第一股的罪与罚

雷声不断！ 2025年4月16日晚间，一则来自重庆洪九果品的公告犹如惊雷，炸响资本市场。这家被誉为“水果供应链第一股”的上市公司披露，包括创始人兼董事长邓洪九及其配偶江宗英在内的6名核心管理层，因涉嫌骗取贷款、虚开增值税专用发票等重大经济犯罪，已被重庆警方正式立案侦查并采取刑事强制措施。这场风暴不仅将这家市值百亿元的行业龙头推向舆论旋涡，更暴露出生鲜供应链巨头光环下的暗涌危机。辉煌棒
走麦城 | 出海相对论

走麦城 | 出海相对论

三种创业者，三种生存状态 17世纪的科学革命之后，人类文明进程仿佛被按了加速键。提到科学革命，大家可能首先会想到那些改变世界的发明和定律。其实，科学革命更伟大的地方在于，科学家和哲学家们总结出了一套科学方法，并不断完善，让人类的成功变得可复制、可叠加。此后，发明创造的数量出现井喷，个人的成功也不再是小概率事件。笛卡尔强调通过人的理性思考获得知识，从已有的知识出发，逐步推理出其他知识，
走麦城 | 上帝正在打瞌睡

走麦城 | 上帝正在打瞌睡

纵观全球商业史，不乏在叱咤风云之时突然倒闭的行业巨头。面对市场的变化和新技术的挑战，管理良好、认真倾听客户意见、积极投资技术研发的成熟企业，反而输给了采用破坏性技术的新兴企业，并逐渐丧失市场主导权。这就是“创新者的窘境”。 1997年，哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯坦森以此为书名出版的作品，第一次系统地研究了“大公司为什么会失败”。他首次提出“破坏性创新”概念，并得出越是卓越的公司，在这一时刻
商学院 | 消费品企业如何穿越周期实现增长？

商学院 | 消费品企业如何穿越周期实现增长？

当钟薛高雪糕在便利店冰柜中悄然融化，完美日记线下门店人流锐减，新消费品牌集体陷入裁员、关店与市值缩水的寒冬，中国消费市场的竞争逻辑正悄然生变。2024年，社会消费品零售总额增速仅7.2%，较2020年前近乎腰斩；人口自然增长率跌至-1.48%，老龄化与少子化正在加剧行业存量厮杀。在这场无声的洗牌中，为何不被看好的传统零售企业沃尔玛还能持续稳定增长？可口可乐与百事可乐联手仍能垄断碳酸饮料85
商学院 | 当AI成为你的同事

商学院 | 当AI成为你的同事

波士顿咨询（BCG）在《未来已来：AI组织进化论》中指出，AI不仅是一场技术革命，更将彻底颠覆传统组织的管理逻辑。未来三到五年，人工智能，包括传统和生成式人工智能会大量嵌入到所有的产品、服务，包括整个工作流程中。在AI时代，人工智能正以前所未有的速度颠覆商业世界，它不仅改变了工作方式，还在重塑企业的组织结构。智能体崛起，未来10年将会有哪些改变？从春节期间Deepseek火爆出圈，
商学院 | 社区超市的门往哪边开？

商学院 | 社区超市的门往哪边开？

社区超市似乎正在成为新的风口，一时间，各个零售品牌都在抢占社区零售场景。 4月19日，奥乐齐跨出上海，首进江苏一省两城，无锡圆融购物中心店更是突破了100万元销售额，创造了一个现象级的开业现场。同时，盒马NB在华东市场（江浙沪）开启了大规模店长招募计划，拓展势头迅猛。4月中旬，生鲜传奇董事长王卫曾表示，今年将开出100家新店，5年内达到1000家，覆盖合肥市区80%的小区。不仅是新业态，
商学院 | 私域的三个玩法

商学院 | 私域的三个玩法

很感谢你容忍了我的“标题党”，县城小老板，听我慢慢道来。前不久，我在重庆参加了一场创业沙龙。前来交流的朋友都很接地气，用大白话聊出了当前两种主流的流量思维。租金即广告费这个观点由一位大学肄业者提出，他从加盟地产中介开始，先后涉及了奶茶店、咖啡馆、茶楼、按摩洗脚等业态的投资。跨业态投资，这位老板有一个统一的生意法则，即选址定生死。以其中一个奶茶店为例，他把店开在一个城郊购物中心，

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卷首语 | 商人的理想

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商业地理 | 一句话读懂新品牌

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商界明星 | 四问胖东来

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新消费 | 道酿的精酿之道

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产经 | Agent 卷“死”大厂

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产经 | 把“腿”穿在身上

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产经 | 南极人不卖吊牌之后

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特别策划 | 法治营商新时代

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非常之道 | 徕芬自造风口

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商海风情线 | 90天里的速度与激情

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