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商界

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2025年08期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 种瓜与吃瓜

卷首语 | 种瓜与吃瓜

近期外卖“三国杀”如火如荼，美团、阿里、京东在市场上激烈竞争。即使有关单位约谈相关方两次积极灭火，一时间也难扑灭这场火烧连营的“预谋”。信息的爆炸以及有效传播途径的增加，让大众都有机会扮演“康熙大帝”，在瀑布流的奏折里，回一句“朕知道了”。但这种“心理安慰”掩盖不了事实的本质：信息变成了“奶嘴”，在吸引我们的注意力。平台的竞争也在演变成“信息奶嘴”，“黄的灵”“蓝的赢”“红的会赢”，商家在
商业地理 | 一句话读懂新品牌

商业地理 | 一句话读懂新品牌

左点（zdeer）通过将传统健康产品与智能科技相结合，打造覆盖医疗和健康生活两大领域的产品矩阵，满足不同人群的健康需求。 “科技医疗+ 健康生活”是左点的核心。首先产品方面，左点通过改造传统品类，提升性价比、优化购买方式、增加智能电子化功能等方式，满足已被验证的市场需求。内容营销是左点商业逻辑中的重要一环，策略是强调感性与理性的结合。以助听器为例，其营销视频记录了孙子孙女为听不清的爷爷奶
本刊特稿 | 千军万马夺陈仓

本刊特稿 | 千军万马夺陈仓

再给陈兴文一次选择的机会，10年前他大概率不会做朴朴超市。再给京东、美团、永辉，或者其他大平台、大机构一次机会，10年前它们大概率会重仓前置仓和闪电仓。机会摆在那里，就像动漫里雷神的锤子，都知道是神器，却没有几个人能拿得起来。 7年前采访一位深圳的创业者，他想复制京东和拼多多模式，做农村版电商。农村市场广阔、需求高且没有被满足，只要能跑通，就是好生意。怎么跑通？好问题。我带他去见
本刊特稿 | 荣耀冲向下一程

本刊特稿 | 荣耀冲向下一程

2025年1月，掌舵荣耀十年的赵明突然辞去CEO职务，李健接棒成为新任CEO。这场看似寻常的岗位交接，实则暗流涌动。多位接近荣耀董事会的消息人士透露，赵明的离场是多方力量角力的结果。核心矛盾在于：华为强势回归引发市场格局剧变，叠加资本市场对IPO进程的迫切期待，荣耀内部对其生存策略产生了根本分歧。以赵明为代表的“技术深耕派”主张坚守研发长周期投入，以硬核创新构建护城河；而部分新晋资本股
本刊特稿 | 2600家机构催生的飞手泡沫

本刊特稿 | 2600家机构催生的飞手泡沫

“抢滩低空经济新赛道”“政策红利下的黄金职业”“毕业生入职起薪碾压同龄人”“25天无人机培训包就业”……近一年来，社交平台上涌现出大量来自全国各地的无人机“飞手”执照考证广告。百万人才缺口？随着低空经济的发展，无人机“飞手”正成为炙手可热的新兴职业，进入这一行业的关键“入场券”—民用无人驾驶航空器操控员执照（以下简称“执照”）也变得越来越重要。 2024年1月1日实施的《无人驾驶航空
记者调查 | 当新技术遇上掘金者的锄头

记者调查 | 当新技术遇上掘金者的锄头

三年前，科技精英们宣称Web3.0将重塑互联网秩序时，硅谷风投人挥斥方遒，散户投资者趋之若鹜。如今，这个被赋予“下一代互联网”使命的概念，却在质疑声中艰难前行，一边是遭黑客攻击损失数亿美元的丑闻，另一边是区块链技术在各领域的应用落地。 Web3.0究竟是技术革命还是精心包装的骗局？答案或许游离于二者之间。大话Web3.0 周星驰的名字突然出现在Web3.0的聊天群里，大多数声音都是
商界明星 | 王兴兴：机器人总动员

商界明星 | 王兴兴：机器人总动员

创业就是在不确定性中寻找确定的答案。谁能想到，那个高中百场英语考试仅及格三次的少年，会在机器人赛道掀起风暴？ 2016年，王兴兴带着200万元天使投资创立宇树科技时，行业还在沉睡。Laikago（莱卡狗）的问世是关键一跃。1.6万美元的定价，直接将波士顿动力百万美元级的机器狗拉下神坛。开源策略像撒向科研圈的种子，迅速生根发芽。春晚舞台上的机器牛列队起舞，让宇树从实验室走进大众视野。这背后
新消费 | 年轻人的二手“玫瑰”

新消费 | 年轻人的二手“玫瑰”

购物的尽头是什么？年轻人似乎最先参透了答案。数据显示，闲鱼正成为最受年轻人喜爱的电商平台之一。2024年，平台1.62亿月活跃用户中，30岁以下用户占比近50%。这一数字还在进一步扩大。今年3月，闲鱼MAU（月活跃用户）达到2.09亿，同比增长近20%，增速位列电商类App第一位；同期，二手交易平台转转的累计注册用户也突破了4亿，其中00后（18～24岁）用户最为活跃，占比达40%。
特别策划 | 大博弈时代

特别策划 | 大博弈时代

时间如流水，流到2025年，你发现看不懂时间了。过去时间沉淀下来的，依赖制度与契约的合作在快速失效，全球性的信任体系不断被撕裂。在这样的背景下，企业做出的每一个决策都不再是孤立的，而是要“预期他人的预期”（这是博弈的典型场景）。时代变量增多、技术变革加速、信息结构巨变、对抗频率增加、合作成本增高，从大国到小企都深陷其中，世界没有回到“黑暗森林”，回到了哄闹的“菜市场”，回到了博弈重构的新历
产经 | 一棵草的亿万生意

产经 | 一棵草的亿万生意

当江苏城市足球联赛（以下简称“苏超”）的球员在暴雨中完成精准传中时，脚下那片人造草坪，正悄然改写着全球体育产业的格局。从CGT绿城体育的生产线到英超热刺队的训练场，从广州优格的跨境订单到埃及工厂的物流专线，中国人造草企业已占据全球60%以上的产能，产品覆盖140多个国家和地区，在人造草这个领域创造了“绿色奇迹”。从教具作坊到全球龙头 1996年，江苏淮安施河镇的王强翔、王强众兄弟不会想到
产经 | 生产性服务业的五大增长极

产经 | 生产性服务业的五大增长极

如今，中国制造业正呈现量质齐升、创新驱动、转型升级加速的发展态势。根据工业和信息化部数据，2024年，我国规模以上工业增加值同比增长5.8%，较2023年提升1.2个百分点，全部工业增加值完成40.5万亿元，制造业总体规模已连续15年保持全球第一。然而，“大而不强”的问题依然突出，产业结构不合理，上游关键材料与核心部件的国产化率普遍偏低等。规模背后还有一个关键短板—生产性服务业发展滞后，制约着
营销前线 | 抽纸红海中的“挂式”逆袭

营销前线 | 抽纸红海中的“挂式”逆袭

在竞争白热化的抽纸市场，品牌间的竞争已然进入白热化阶段。价格战的硝烟弥漫，“9块9整箱包邮”的标语随处可见，大量中小品牌在这场混战中败下阵来，成为市场洗牌的牺牲品。即便大品牌也难以独善其身：维达选择卖身印尼资本寻求新出路，洁柔的净利润大幅下滑，心相印母公司恒安同样面临净利润下滑的困境。在这样的大环境下，漫花却如一匹黑马，凭借独特的“悬挂式抽纸”成功突围，从大品牌的市场份额中分得一杯羹。凯度
商海风情线 | 遇见餐饮摆渡人

商海风情线 | 遇见餐饮摆渡人

在餐饮行业的生态图谱中，二手设备回收商常被认为是“秃鹫式”的存在—专门盯着倒闭的店铺收割利益。但事实上，这个游走于开张与关店之间的特殊行业，早已成为餐饮生态中不可或缺的一环。从2024年上半年注销的105.6万家餐饮企业，到每月新增的数万名餐饮创业者，二手设备回收商如同“生态清道夫”，既为失败者止损，又为入局者铺路，构建起餐饮行业的资源循环通道。关店≠终局杭州一家商厦的中餐馆已经歇
商海风情线 | 一只学生书包怎样装下1个亿

商海风情线 | 一只学生书包怎样装下1个亿

在不断“减负”的课业压力下，中小学生背上的书包也变得越来越“轻”。浙江一家企业靠设计制造一只减重书包，在暑期旺季，一个月就卖了超1亿元。书包本身是刚需品类，但它的价值长久以来被忽视。没有企业专门发掘书包的卖点，把它从箱包生产流水线拎出来，它一直混迹在文具店、商超甚至体育用品、儿童鞋服店。走在大街上，随机拉10个路人问，大概没人能喊出书包的一两个品牌。繁忙的流水线上，也找不到有关一只书包的设
商海风情线 | 漫剧爆发在前夜

商海风情线 | 漫剧爆发在前夜

2025年的短剧市场，热度依旧高涨，酣战依旧未歇。截至年中，短剧用户大盘进一步扩张，各方竞争持续加码。7月15日QuestMobile发布的《2025年全景生态流量半年报告》显示，5月份红果免费短剧的月活用户量已高达1.99亿，河马剧场月活规模亦达到4096万左右。同时，除了高歌猛进的App端，短剧小程序亦凭借便捷优势吸引海量用户，TOP10短剧微信小程序流量均突破2000万大关，TO
非常之道 | 小扶手，大生意

非常之道 | 小扶手，大生意

在中国电商蓬勃发展的浪潮中，陈波并不是一个家喻户晓的名字，但他一手创立的品牌“美瑞德”却悄然占据了“适老化产品”市场的绝对高地，连续九年稳坐行业头把交椅。然而，登顶之路并非一帆风顺。在创业初期，他投入150万元资金，却面临行业认知度低、消费者接受度不足的困境。更棘手的是，适老化产品在当时被普遍认为“利润薄、市场小”，没人愿意深耕。在陈波的眼里，这却是一个被时代忽视的蓝海市场—中国老龄化
非常之道 | 餐饮连锁“不招人”

非常之道 | 餐饮连锁“不招人”

招工难、用人贵仍是很多餐企亟待破解的顽疾。餐饮用工存在较大缺口，招工需求保持旺盛势头。以广州为例，2024年，据广州市人力资源和社会保障部数据，在“最缺工”的30个职业排行中餐厅服务员排在前三。另一方面，用人成本也越来越高，国家统计局数据显示，2024年住宿与餐饮业职工平均工资约为6万元，同比上涨3.7%。事实上，肯德基、麦当劳、萨莉亚、海底捞、南城香等餐饮连锁巨头都在通过“灵活用
商学院 | 卖货就是卖人设

商学院 | 卖货就是卖人设

“人设”这个词，是游戏或者影视作品里，对一个角色样貌、属性、性格、技能、触发条件等的设计。就像漫威《复仇者联盟》里的钢铁侠，富有、毒舌、没有同情心和共情力，却又能为了拯救地球牺牲自己，这种人设在仙侠剧和英雄片里最常见。又比如《甄嬛传》里的华妃，目中无人、草菅人命，但她也一辈子求不到所得，就算拥有也短暂失去。所以网友也调侃，她眼里只有老公、哥哥、蟹粉酥，并称“如果我老公也这样对我，我也会干掉
商学院 | 把珍珠卖给不爱美的女孩

商学院 | 把珍珠卖给不爱美的女孩

我是一个自由奢侈品培训师，2024年9月份的一次主理人招募&私域社群激活过程中，我通过微信朋友圈招募到了42位主理人，并带领其中20位，在短短3天内成功赚取500～12000元。同时，我激活了10000+客户，最终自己变现10万元，团队总共变现30万元。私域是社群玩法的升级，通过卖人工珍珠这条创业思路，我总结了一套自己的私域玩法。选品的四项原则每个想要在私域进行销售的主理人
商学院 | 中国商家掘金非洲

商学院 | 中国商家掘金非洲

“最近，我们发现很多欧美电商平台的卖家，或者是东南亚平台的卖家，都纷纷在了解非洲市场。Jumia（非洲电商巨头）刚刚在深圳举办的招商大会，本来预期是到场300人，但现场来了450人。往年我们直播大会的在线观看人数是一两万人，今年飙升到5万人，由此能够明显感受到大家对非洲市场的热情。” Jumia的中国市场负责人Linli表示：近期，非洲电商市场的热度突飞猛进，吸引了不少中国卖家纷至沓来。
商学院 | 全球化：请回答2025

商学院 | 全球化：请回答2025

创业征途上，往往没有那么多的惊心动魄，其关键节点屈指可数，而海外市场的抉择便是其中之一。全球化成败的核心，绝非战术层面的推演，而是根植于创始人灵魂深处的认知革命。在面对是否拓展海外市场时，你必须叩问内心：全球化于你而言，究竟是锦上添花的“第二曲线”尝试，还是关乎企业存续的生死战略？ “战略”一词最残酷也最真实的定义，便是“不做就会死”。只有当开拓海外市场成为你血脉偾张的生存本能，而非权衡利弊
商学院 | 品牌的旷野

商学院 | 品牌的旷野

找到具象场景，把人潜在的“爱美”“被肯定”“受到关注”等抽象需求激发出来，然后落地成消费。一场变革正在冲击和颠覆传统广告业，并将品牌商家引向了菲利普·科特勒所倡导的“以人为本”的营销理念。商家和品牌据此研究实践、总结反馈，进而形成一套全新的经营思路。 ——激发人们对美好生活的向往，并向他们分享具体的解决方案。近年来，在小红书社区诞生的国产“种草”大法，用搭建毛细血管一样精准的内容体系，让消费者慢

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